哪里有智能，哪里就有顯示；哪里有顯示，哪里就有多媒體信息公告系統(tǒng)。這無疑詮釋智能時(shí)代對(duì)多媒體信息公告系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用，同時(shí)也說明多媒體信息公告系統(tǒng)的重要性。如今多媒體信息公告系統(tǒng)作為數(shù)字化的媒介成為信息的入口，在面對(duì)頗大的應(yīng)用市場(chǎng)，交互性越來越豐富多媒體信息公告系統(tǒng)的用戶體驗(yàn)，使其突破傳統(tǒng)的固有模式，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的個(gè)性化發(fā)展。那么，它能提供什么樣的交互體驗(yàn)?zāi)兀坑值搅饲锒惶妗⒘鞲卸喟l(fā)時(shí)期，為此，專家們對(duì)于我們的博物館觀眾提出了以下建議：觸摸博物館互動(dòng)裝置后，別忘記洗手！如今，說到城市，便不可能避免的提到遍布各處的商場(chǎng)。商場(chǎng)已經(jīng)不再是一個(gè)孤立的存在，它與住宅區(qū)、辦公樓以及交通樞紐牢牢綁在一起，成為了人們生活中必不可少的公共空間之一。城市中常見的構(gòu)造是地鐵出口直接接入商場(chǎng)，商場(chǎng)更成為了每日回家上班的必經(jīng)之路。因此，隨著越來越多的日常生活在商場(chǎng)上演，對(duì)于城市居民，走進(jìn)商場(chǎng)不再是一種選擇，而已成為必然。對(duì)于商場(chǎng)，人們不再滿足于單純的購物享受，更期待精神意義上的享受。
 
與此同時(shí)，承載著人類文明與思考的博物館卻大多面對(duì)門庭冷落的尷尬局面。盡管“如何吸引觀眾、留住觀眾”在博物館界內(nèi)已經(jīng)成為熱門話題，被廣泛、熱烈地討論著，但這一討論似乎只停留于博物館業(yè)內(nèi)，除了少數(shù)著名的大型博物館，大多數(shù)博物館在面對(duì)觀眾時(shí)，依然遭遇冷遇，甚至很多觀眾對(duì)博物館和展覽一無所知。
 
一方面，走進(jìn)商場(chǎng)成為人們生活的必然，人們對(duì)于商場(chǎng)也有了更多的精神期待；另一方面，博物館給人們留下“枯燥乏味”的刻板印象，阻擋著人們前去參觀學(xué)習(xí)的腳步。即使博物館正在積極改變自身，但因?yàn)樾麄髂芰τ邢蓿谷藗兪冀K對(duì)博物館抱有一些偏見。
 
近些年，一些商場(chǎng)與博物館發(fā)現(xiàn)了二者結(jié)合的可行性，并嘗試讓博物館展覽走進(jìn)商場(chǎng)，利用商場(chǎng)龐大的人流和博物館豐富的文化資源，提升商場(chǎng)品味的同時(shí)，拉近博物館與公眾的距離。例如，今年五月份上海科技館的“如何復(fù)活一只恐龍”走進(jìn)了上海環(huán)球港，十一黃金周武漢市中山艦博物館將走進(jìn)武漢薈聚中心，以及上海自然博物館（上海科技館分館）與百聯(lián)股份聯(lián)合舉辦了“百聯(lián)·自然趣玩屋”公益活動(dòng)，其首場(chǎng)“我為甲蟲狂”主題活動(dòng)已在百聯(lián)又一城購物中心舉辦。
 
9月16日，一場(chǎng)“奇妙的進(jìn)化之旅”展覽也在北京長(zhǎng)楹天街商場(chǎng)拉開了序幕，此次展覽是由中國古動(dòng)物館和龍湖長(zhǎng)楹天街合作舉辦的一場(chǎng)科普展覽，也是中國古動(dòng)物館的首次商業(yè)科普展覽。中國古動(dòng)物館是中國科學(xué)院古脊椎動(dòng)物與古人類研究所下屬單位，具有豐富的藏品資源和強(qiáng)大的學(xué)術(shù)支撐；而龍湖長(zhǎng)楹天街是集百貨、餐飲、超市、服裝等一體的大型購物中心。二者的結(jié)合，又能帶來怎樣的新奇體驗(yàn)？

一場(chǎng)奇妙的進(jìn)化之旅…

互動(dòng)多媒體系統(tǒng)

“文獻(xiàn)記錄中的大量案例證明，病菌會(huì)通過物體（如電話、衣服）進(jìn)行傳播，” 加州大學(xué)醫(yī)學(xué)院戴維斯分校微生物學(xué)和免疫學(xué)教授喬納森?艾森（Jonathan Eisen）說。 美國博物館聯(lián)盟媒體與技術(shù)專委會(huì)主席、布洛克德克薩斯州歷史博物館（Bullock Texas State History Museum）數(shù)字項(xiàng)目資深經(jīng)理尼爾?約翰遜（Neal Johnson）指出，即使輕微的風(fēng)險(xiǎn)也是可怕的。他說：“沒有人愿意為疫情傳播負(fù)責(zé)。”

這次展覽的內(nèi)容是如何設(shè)置的？

此次展覽主要分為四大主題展區(qū)：三大巨型恐龍主題展區(qū)、從魚到人九大知識(shí)展區(qū)、小·達(dá)爾文試驗(yàn)站、科學(xué)大講堂。


三大巨型恐龍主題展區(qū)

在這一主題，中國古動(dòng)物館分別向觀眾展現(xiàn)了長(zhǎng)21.1米、高5.54米的合川馬門溪龍，長(zhǎng)9.8、高4.23米的霸王龍以及長(zhǎng)1.92米、高1.51米的竊蛋龍的化石模型。


從魚到人九大識(shí)知展區(qū)

在這一主題中，展覽帶領(lǐng)觀眾邁入原始森林，尋找生命起源，在展區(qū)中穿梭幾億年時(shí)光，見證生命長(zhǎng)河，了解九次波瀾壯闊的精彩演化。在九大進(jìn)化展區(qū)，陳列著代表9次最重要轉(zhuǎn)折的真實(shí)化石，每一件化石都訴說著一次波瀾壯闊的演化奇觀。
 
在展覽期間的每個(gè)周末和節(jié)假日，在恐龍主展區(qū)和九大知識(shí)展區(qū)，都配有中科院老師進(jìn)行專業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)講解，一共安排了70場(chǎng)講解，18場(chǎng)科普講座。以帶領(lǐng)觀眾開啟古動(dòng)物的世界，進(jìn)入一場(chǎng)奇妙旅程。


小·達(dá)爾文試驗(yàn)站

“小·達(dá)爾文俱樂部”是中國古動(dòng)物館于1998年6月創(chuàng)辦的教育活動(dòng)，旨在為中小學(xué)生提供近距離接觸古生物學(xué)的機(jī)會(huì)。
 
這次“小·達(dá)爾文試驗(yàn)站”進(jìn)商場(chǎng)，主要針對(duì)4至12歲的孩子，開展化石修復(fù)體驗(yàn)活動(dòng)，讓小小參與者在看展獲取科學(xué)知識(shí)的同時(shí)，親自體驗(yàn)科學(xué)家們修復(fù)古動(dòng)物化石的過程。在中科院專家老師的指導(dǎo)下，參與者們可以修復(fù)珍稀古生物化石——三葉蟲，揭開上億年前的生命奧秘，是一次不可多得的考古體驗(yàn)。


科學(xué)大講堂

在此次為期三十天的“奇妙的進(jìn)化之旅”展覽活動(dòng)中，還安排了中科院考古動(dòng)物學(xué)專家親臨現(xiàn)場(chǎng)，為在場(chǎng)的大小觀眾講述5億年前的故事，包括《化石的故事》、《恐龍蛋的故事》、《黃河象的故事》等。在科學(xué)大講堂上，小朋友可以現(xiàn)場(chǎng)提問互動(dòng)，專家老師則給以最權(quán)威的解答。

除了四大主題展區(qū)，還有AR體驗(yàn)古動(dòng)物世界的環(huán)節(jié)，利用現(xiàn)代AR科技還原了一個(gè)生機(jī)勃勃的恐龍時(shí)代，觀眾可以拿出手機(jī)掃一掃二維碼，從而穿越億年，走進(jìn)古生物世界，聆聽遠(yuǎn)古生物發(fā)出的聲音。

互動(dòng)多媒體系統(tǒng)

為什么想到和商場(chǎng)合作舉辦展覽活動(dòng)？

張平副館長(zhǎng)表示，對(duì)于商場(chǎng)而言，提供更豐富、更有內(nèi)涵的活動(dòng)才能滿足公眾日益增長(zhǎng)的精神需求，才能吸引更多潛在的消費(fèi)者走進(jìn)商場(chǎng)。與博物館合作開展科普性展覽，可以擺脫以往單一的娛樂活動(dòng)，在同行中脫穎而出，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于中國古動(dòng)物館而言，作為國內(nèi)唯一一家古動(dòng)物館，它本身擁有大量珍貴的藏品，但因其本身規(guī)模不大，對(duì)展品的展出受到限制，與商場(chǎng)攜手合作，利用商場(chǎng)的平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)館內(nèi)展品的延伸及科普活動(dòng)的有效推廣。
 
再者，此次展覽可以讓更多公眾了解中國古動(dòng)物館。中國古動(dòng)物館地處于西二環(huán)與西三環(huán)之間的西直門外大街，居住在北京東邊的居民由于距離、交通等問題，很少有機(jī)會(huì)了解、參與古動(dòng)物館的展覽以及活動(dòng)。而此次合作的長(zhǎng)楹天街則位于北京東五環(huán)，二者的合作為附近居民提供了參與古動(dòng)物館展覽活動(dòng)的機(jī)會(huì)，也使博物館本身的展覽內(nèi)容、教育活動(dòng)得以更廣泛的宣傳。


二者之間具體是如何合作的呢？

對(duì)此，張平副館長(zhǎng)表示，在此次博物館與商場(chǎng)的合作中，文化公司的參與起到了溝通協(xié)調(diào)的重要作用。
 
首先，商場(chǎng)方面委托文化公司尋找與之活動(dòng)要求相契合的合作方，而文化公司出于商場(chǎng)方面對(duì)于娛樂性與內(nèi)涵性兼具的要求，聯(lián)系到中國古動(dòng)物館尋求合作。在合作達(dá)成后，文化公司與博物館進(jìn)行更進(jìn)一步的交流，了解古動(dòng)物館的研究、展品、展覽以及活動(dòng)設(shè)置，從而進(jìn)行方案撰寫，為此次合作設(shè)計(jì)展覽形式和活動(dòng)內(nèi)容。文化公司通過發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將博物館本身的研究成果轉(zhuǎn)化為更為通俗、更具娛樂性的表達(dá)，拉近博物館展覽及教育活動(dòng)與公眾的距離。在經(jīng)過中國古動(dòng)物館的一遍遍審核后，文化公司的方案才能最終得以準(zhǔn)備實(shí)施。
 
商場(chǎng)為文化公司支付方案策劃的費(fèi)用，也為博物館所提供的藏品資源和文化資源一次性支付所有費(fèi)用，以保證展覽活動(dòng)順利開展。而此次展覽和講座皆向公眾免費(fèi)開放，以體現(xiàn)其公益性。而“小·達(dá)爾文試驗(yàn)站”則設(shè)置80個(gè)免費(fèi)修復(fù)化石的名額，通過微信公眾號(hào)注冊(cè)會(huì)員抽獎(jiǎng)、商場(chǎng)滿額消費(fèi)以及會(huì)員現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名的方式，這些免費(fèi)體驗(yàn)門票將分發(fā)給關(guān)注此次展覽活動(dòng)的觀眾。在80個(gè)名額外，其他觀眾則需要花費(fèi)150元購買參與門票，而這一部分收入也為博物館所有。

和商場(chǎng)合作策展，有什么需要注意的問題？

雖然此次“奇妙的進(jìn)化之旅”展覽時(shí)間僅有一個(gè)月，但卻花費(fèi)了大約一年的時(shí)間用來策劃籌備。張平副館長(zhǎng)表示，在籌備策劃中，最大的挑戰(zhàn)則是如何協(xié)調(diào)此次展覽的科普性與娛樂性。
 
科普本質(zhì)上是一種大眾傳播。要使之傳播有效，就要從大眾的需求出發(fā)，并且符合大眾傳播的規(guī)律。滿足大眾好奇心，通過娛樂化的一些方式進(jìn)行科普，使內(nèi)容灌輸更為有趣、有效。借助娛樂愉悅感所帶來的主動(dòng)性和自愿性，更容易使參與者注意和接受其中的科學(xué)信息，使大眾對(duì)科學(xué)內(nèi)容理解得更為深刻。而相較于博物館，文化公司在活動(dòng)的娛樂性方面往往具有更為豐富的經(jīng)驗(yàn)以及更為有效的把握，使博物館的學(xué)術(shù)研究成果轉(zhuǎn)化為更適合商場(chǎng)氛圍與公眾需求的內(nèi)容呈現(xiàn)。
 
然而，借助娛樂只是科普的一種形式，在運(yùn)用過程中還需要博物館進(jìn)行尺度的把握。科普商業(yè)展覽在激發(fā)觀眾興趣的同時(shí)，也不能娛樂過頭，讓科學(xué)成為展覽的陪襯與噱頭，反而達(dá)不到傳播和科普的目的。對(duì)此，博物館對(duì)文化公司的方案設(shè)計(jì)進(jìn)行了全程把控，保證在科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上增強(qiáng)趣味性與娛樂性，滿足觀眾的好奇心。

展覽活動(dòng)結(jié)束后，各方面的反饋如何？

此次“奇妙的進(jìn)化之旅”展覽已于10月15日落幕。為期一個(gè)月的展覽，獲得了來自觀眾、商場(chǎng)、博物館等多方面的好評(píng)。

觀眾方面：
參與此次活動(dòng)的觀眾們普遍表示這種“商場(chǎng)里的科普展覽”對(duì)于拓寬視野具有重要的意義。因?yàn)槠毡槿鄙賲⒂^博物館的意識(shí)，很多觀眾表示在平時(shí)很少會(huì)走進(jìn)博物館，而此次商場(chǎng)中的展覽改變了他們對(duì)于博物館“枯燥無聊”的刻板印象，激發(fā)了他們對(duì)科學(xué)知識(shí)以及參觀博物館的興趣。更有不少家長(zhǎng)表示，這次展覽活動(dòng)不僅讓孩子大開眼界，更讓家長(zhǎng)受益匪淺。

商場(chǎng)方面：
首先，舉辦這樣的科普展覽可以獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。通過滿額消費(fèi)送“化石修復(fù)”體驗(yàn)活動(dòng)，商場(chǎng)獲得豐厚的商品銷售額。眾多觀眾來到商場(chǎng)參觀展覽、參與活動(dòng)，也帶動(dòng)了商場(chǎng)餐飲、百貨等的消費(fèi)。
 
再者，科普展覽也為商場(chǎng)帶來良好的社會(huì)效益。不同于以往單純考慮娛樂性的活動(dòng)，兼具娛樂性和科普性的展覽吸引到更多的觀眾。據(jù)商場(chǎng)方面統(tǒng)計(jì)，在展覽舉辦的第一天，其微信公眾號(hào)的關(guān)注人數(shù)便有了大幅度的增長(zhǎng)，在展覽期間，關(guān)注人數(shù)也一直持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)。這無疑有利于商場(chǎng)提高在同行中的競(jìng)爭(zhēng)力，凝聚人氣、樹立形象、創(chuàng)造效益。

中國古動(dòng)物館：
張平副館長(zhǎng)表示，通過這次與商場(chǎng)合作舉辦展覽，中國古動(dòng)物館獲得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，彌補(bǔ)了博物館自身經(jīng)費(fèi)的不足，為本館的發(fā)展，特別是為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

同時(shí)，中國古動(dòng)物館也通過這次展覽使本館及其教育活動(dòng)品牌得到有效的宣傳，讓更多的公眾了解、關(guān)注古動(dòng)物館及其活動(dòng)。
 
更重要的是，這種形式的展覽拓寬了博物館展覽市場(chǎng)的新路徑。通過恐龍化石展、知識(shí)介紹、科普大課堂以及化石修復(fù)體驗(yàn)，不僅為公眾普及了古生物知識(shí)、也為博物館培養(yǎng)了新的觀眾群體，為博物館帶來新的活力。博物館展覽走進(jìn)商場(chǎng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了博物館教育為大眾科學(xué)普及的目的，讓這些保存精美、蘊(yùn)藏珍貴信息的化石標(biāo)本激發(fā)人們對(duì)于科學(xué)知識(shí)更多的好奇與興趣，讓科學(xué)知識(shí)與大眾的距離進(jìn)一步拉近，充分發(fā)揮科普教育作用。觀眾在購物、休閑的同時(shí)獲取古生物的科普知識(shí)，激發(fā)參觀博物館、學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)的意識(shí)。

最后，張平副館長(zhǎng)表示，此次“奇妙的進(jìn)化之旅”還將在其他城市的龍湖天街商場(chǎng)里進(jìn)行巡展。

博物館 X 商業(yè)機(jī)構(gòu)，我們還有哪些思考？

 在2015年頒布的《博物館條例》中指出，國家雖然對(duì)博物館的建設(shè)、管理和運(yùn)營提供強(qiáng)有力的財(cái)政支持，但國家并不是包攬博物館的一切經(jīng)費(fèi)。第一章第五條“國家鼓勵(lì)設(shè)立公益性基金為博物館提供經(jīng)費(fèi)，鼓勵(lì)博物館多渠道籌措資金促進(jìn)自身發(fā)展”，其目的就是國家鼓勵(lì)博物館建設(shè)與運(yùn)行的經(jīng)費(fèi)來源及渠道多元化，其中就包括經(jīng)營性活動(dòng)。
 
我國博物館有著豐富的藏品資源和文化資源，如何利用這些資源，獲取更多受眾，達(dá)到更好效益，讓博物館由被動(dòng)變主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，則要求博物館必須要轉(zhuǎn)變思想，即一定要考慮商業(yè)化合作，利用藏品資源和文化資源開拓文化產(chǎn)業(yè)是要懂得商業(yè)運(yùn)作規(guī)則的。博物館靠自身開展經(jīng)營性活動(dòng)的能力有限，與成熟的商業(yè)機(jī)構(gòu)合作是迅速開發(fā)自有資源的有效途徑。一些國際著名博物館已經(jīng)聯(lián)手專業(yè)的商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行文化資源合作開發(fā)的。因此博物館與商業(yè)機(jī)構(gòu)合作已是一種趨勢(shì)。
 
當(dāng)然，博物館與商業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，開展經(jīng)營性活動(dòng)，不得違反博物館的宗旨。在這類商業(yè)合作中，博物館必須把握自身的主動(dòng)性，保證公益性和非營利性的同時(shí)，也必須堅(jiān)持內(nèi)容的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。商業(yè)機(jī)構(gòu)通過娛樂的方式調(diào)動(dòng)公眾對(duì)博物館知識(shí)的興趣和熱情，這一點(diǎn)是值得肯定的。但需要注意的是，我們不能過分夸大娛樂在博物館教育中的作用。娛樂只是博物館傳遞知識(shí)的手段，內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)依舊要由博物館把控，才能真正實(shí)現(xiàn)博物館的使命。