博物館文創(chuàng)進入全面跨界時代
如今,博物館玩跨界已成為一種時尚,越來越多的博物館嘗試與新領域合作,以文創(chuàng)賦能,讓博物館走出高冷,走近生活。
博物館文創(chuàng),正在進入全面跨界合作時代!
燈光秀
燈光對于博物館展覽陳列的重要性毋庸置疑,今年故宮腦洞大開,在上元之夜搞了一場燈光秀。
西安人看了不服氣:這算什么,比我們大明宮還差點!
俄羅斯人笑了:歷史與藝術(shù)交融,還得看冬宮。
時裝秀
2019年2月11日,模特在美國紐約歷史學會博物館內(nèi)舉行的時裝秀上展示Carolina Herrera品牌服飾。
美 妝
去年初,美妝品牌巴黎歐萊雅和中國國家博物館跨界合作,以《千秋絕艷圖》為靈感來源,推出了一套限量版的中國風唇膏。
去年底,“故宮口紅”出盡風頭。據(jù)公開報道,故宮口紅禮盒推出后被搶購一空,單支故宮口紅的發(fā)貨時間已經(jīng)排到了3月份。
故宮院長單霽翔在2月17日舉行的亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會上,談及故宮口紅時表示,“故宮口紅唯一的問題是買不到,雖然已經(jīng)加急生產(chǎn)了90萬件,但依然供不應求。”
影 城
去年,臺北故宮年度大展《品牌的故事——乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術(shù)》期間就與當?shù)赝阌俺堑暮献鳌⑶r期四款珍貴花瓶花紋,轉(zhuǎn)化成爆米花與飲料包裝商品,并推出影城《乾運興隆餐》系列商品活動。
此次創(chuàng)意產(chǎn)品共有四款,以“黃地粉彩福壽活環(huán)雙耳瓶”與“琺瑯彩轎瓶”兩款花瓶為靈感,設計成穿戴小碎花龍袍、鳳袍的皇帝與皇后杯;“洋彩紅地番蓮花紋轎瓶”與“霽青描金番蓮紋雙耳轎瓶”兩款花瓶,則設計為爆米花典藏罐。
創(chuàng)意產(chǎn)品讓民眾使用時不僅覺得有趣和生活化,更能認識臺北故宮博物院典藏之美。
臺北故宮博物院有關(guān)負責人說,此次與威秀影城合作,是希望民眾能將文物“擁在懷里、吃在嘴里”,進一步“記在心里”。
臺北故宮的文創(chuàng)推廣真可謂“如影隨行”啊!怎么樣,連看電影的兩個小時都利用起來,讓你感受文物文化的同時,買買買!
商 城
去年9月15日,山西博物院文創(chuàng)空間進駐太原華潤萬象城。將博物館文化帶入商圈,使大眾在商場中同樣可以感受到文化氣息。
博物館與商場合作,是文化與商業(yè)、事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)與當代的有機融合,不僅形成文創(chuàng)在商業(yè)領域的對接窗口與傳播平臺,更將實現(xiàn)文博資源與公共基礎設施的有效銜接和平臺資源共享。
文 物 戲 精
去年5.18國際博物館日前夕,中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院和廣東省博物館7家大名鼎鼎的國家一級博物館,集體推出“博物館抖音創(chuàng)意視頻大賽”(又稱“文物戲精大會”),希望通過短視頻的方法,讓中國傳統(tǒng)文化和博物館文化開口發(fā)聲。
嚴肅的博物館玩起跨界,文物也變得可愛了。
但也有不少人對此有不同意見,國家博物館原副館長陳履生的文章《“抖音”以“三俗”抖掉了中國文化的尊嚴!》(點擊閱讀)就很有代表性。
餐 飲
正月里,故宮角樓餐廳繼咖啡館后,又推出了宮廷火鍋,菜單像圣旨,游客奉旨刷火鍋,三月份都已經(jīng)預約排滿。
渴了,來瓶皇帝推薦的礦泉水。
故宮作為國內(nèi)博物館文創(chuàng)的龍頭老大,通過跨界合作,打造出一個又一個的文創(chuàng)爆款,成就了“網(wǎng)紅故宮”的超級IP。
故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功,不是單點上的創(chuàng)意突圍,是“利用IP,借助文創(chuàng),系統(tǒng)布局,面向市場,整合元素,開發(fā)精品,貼近民生,影響生活”的整體創(chuàng)新。
文創(chuàng)的核心是文化,文創(chuàng)的靈魂是創(chuàng)意,文創(chuàng)的生命是創(chuàng)新。長期聚焦兩岸故宮創(chuàng)新創(chuàng)意戰(zhàn)略的跨界創(chuàng)新專家蕭瑞麟教授認為:文化創(chuàng)意不僅是產(chǎn)業(yè),更是“跨產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新思維。
3月8日,蕭教授將在北京舉行的“文創(chuàng)名家午茶會”上,和大家一起分享:
1 故宮文創(chuàng)2.0
兩岸故宮如何注入文創(chuàng)元素?為何觀眾到博物館商店看而不買,或買來即丟?
2 物里學
文物里有哪些學問?《繪動的清明上河圖》為何叫好、叫座,卻備受批評?中華第一國寶該如何導覽,才能吸引眼球?
3 數(shù)字博物館的挑戰(zhàn)
文物應如何“數(shù)字+”?耗巨資將文物數(shù)字化,為何觀眾仍然看不懂?為何三年才能看一次《富春山居圖》?
4 臺北故宮的策展創(chuàng)新
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