誰說博物館只是收藏、保管、展示、教育的場所？

不要和我提教科書上的定義，

因?yàn)椴┪镳^一直在被重新定義！

我們只看，

越來越多的人走進(jìn)博物館，

越來越多的科技應(yīng)用到博物館，

越拉越多的企業(yè)牽手博物館，

越來越多的業(yè)態(tài)結(jié)合博物館，

就足以認(rèn)識(shí)到：

“博物館+”已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代！

博物館+綜藝

12月3日，大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》播出后，好評(píng)如潮。短短幾天，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4分，百度相關(guān)搜索261萬條。

九大博物館與央視強(qiáng)勢結(jié)盟，眾多明星現(xiàn)場助陣，演繹國寶前世今生，傳播5000年中華文明。

一種全新的博物館傳播方式誕生了！

博物館+金融

近日，故宮授權(quán)民生信用卡中心獨(dú)家使用故宮文創(chuàng)IP版權(quán)形象，民生銀行業(yè)內(nèi)首發(fā)推出民生銀行故宮文創(chuàng)主題信用卡。

這是一次信用卡與中國風(fēng)設(shè)計(jì)的跨界搭配，民生銀行還特意將卡號(hào)等信息放在卡片背面，讓卡面的皇室貴族氣質(zhì)完美展示。

除了和民生銀行合作外，故宮博物院于11月27日和中國農(nóng)業(yè)銀行就文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)與推廣、科研成果轉(zhuǎn)化、交流培訓(xùn)等方面簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

雙方以此次戰(zhàn)略合作為契機(jī)，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，通過促進(jìn)文化與金融深度融合這一新形式，深入挖掘中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化內(nèi)涵，在互惠互信中攜手共贏。

博物館+時(shí)尚

意大利奢侈女裝品牌GIADA，秋冬時(shí)裝秀在米蘭布雷拉藝術(shù)博物館盛大揭幕。

大秀現(xiàn)場，在布雷拉藝術(shù)博物館收藏中畫幅最大的作品之一——詹蒂萊·貝利尼和喬瓦尼·貝利尼的《圣馬可在亞歷山大布道》為史詩般的背景中，24位國際超模優(yōu)雅徜徉于拉斐爾、貝利尼、曼特尼亞、丁托列托等意大利文藝復(fù)興藝術(shù)巨匠的畫作前。

蘇州博物館與阿里巴巴電商平臺(tái)合作，在蘇州舉辦以當(dāng)?shù)亟ㄖc文化為元素的時(shí)裝秀，煥發(fā)了博物館的現(xiàn)代活力。

當(dāng)時(shí)，時(shí)裝秀展出的部分衣服也在淘寶首頁做推廣。

活動(dòng)引起業(yè)界關(guān)注，有300多萬人在網(wǎng)上互動(dòng)，著實(shí)讓蘇州博物館火了一把。

每年的5月初，紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館都會(huì)舉辦一場慈善舞會(huì)（簡稱Met Gala/Met Ball）。這是時(shí)尚界最隆重的晚會(huì)，每年的慈善晚會(huì)紅毯部分都被譽(yù)為“時(shí)尚界奧斯卡”。

博物館+新科技

博物館以增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營模式與移動(dòng)應(yīng)用、社交網(wǎng)絡(luò)的緊密結(jié)合，形成了以博物館業(yè)務(wù)需求為核心,用創(chuàng)新科技手段整合線上線下活動(dòng)的新型博物館生長模式。

新科技對(duì)博物館的各個(gè)層面產(chǎn)生沖擊，帶來了注重體驗(yàn)的嶄新概念，成為實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代展覽設(shè)計(jì)理念的最佳載體。

博物館提供了一個(gè)獨(dú)特和廣闊的市場，吸引和成就著新科技領(lǐng)域眾多的從業(yè)者。

博物館既要關(guān)注新科技對(duì)挖掘文化遺產(chǎn)和文化反思的積極作用，也要有冷靜的思考來審視與看待新科技對(duì)于博物館的作用。

博物館+教育

教育是博物館服務(wù)社會(huì)的重要職能。不少博物館與學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)靈活多樣的博物館課程、項(xiàng)目等，深受青少年和家長喜愛。

博物館教育是一個(gè)很有商業(yè)潛力的藍(lán)海。近幾年，國博的博物館教育事業(yè)性收入，每年可達(dá)近千萬元。

今年夏天，上海一家教育機(jī)構(gòu)推出“十萬少年漫游世界十大博物館”網(wǎng)絡(luò)直播課程，每份課程199元，居然獲得22萬個(gè)家庭的追捧。

博物館+影視

《博物館奇妙夜》無疑是一部老少皆宜的影片。目前國內(nèi)博物館的諸多社教活動(dòng)中，“博物館奇妙夜”也成為大家耳熟能詳?shù)闹黝}之一，“奇妙夜”已然成為全球博物館行業(yè)的一個(gè)大IP。

借勢海昏侯考古大發(fā)現(xiàn)，建海昏侯博物館，拍海昏侯電影，江西試圖打造一個(gè)強(qiáng)大的IP。

博物館+動(dòng)漫

博物館將文物故事轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫形式，不囿于時(shí)間、地域與觀看條件的限制，傳遞給更多的觀眾。

一部源于敦煌壁畫的原創(chuàng)動(dòng)畫《降魔成道》，自播出后，立即引起一片叫好聲。“很久沒有看到這么好的國產(chǎn)動(dòng)畫片了”，是觀眾對(duì)此片最直觀的評(píng)價(jià)。

中國首部考古主題動(dòng)畫片《曾侯乙》，將曾侯乙墓中的文物進(jìn)行360度全景展示。通過“館長”的講解和啟發(fā)，觀眾不僅了解到各類文物的用途和背景故事，也對(duì)春秋戰(zhàn)國時(shí)期的歷史、文化和社會(huì)生活有了全面的了解。

博物館+高端酒店

西安威斯汀大酒店是喜達(dá)屋酒店及度假酒店國際集團(tuán)其下唯一的博物館酒店，1200 多件館藏精美文物令人大開眼界，充分展示華夏大國的泱泱歷史。

博物館在逾7000平米的空間和三個(gè)特別展廳里展示館藏的中國藝術(shù)品與文物。基本展示陳列內(nèi)容為“色掛形象窮神變——中國古代壁畫源流展”，是我國首家系統(tǒng)全面展示中國古代繪畫發(fā)展歷程的專題博物館。

博物館+購物中心

如今，購物已不再是人們逛商場的唯一目的，消費(fèi)者亦將越來越多的時(shí)間投入購物體驗(yàn)之中。

上海K11購物藝術(shù)中心獨(dú)創(chuàng)的博物館零售模式，通過藝術(shù)的視角為顧客帶來新穎的體驗(yàn)消費(fèi)，同時(shí)也帶來了商業(yè)的成功。

博物館+旅游

越來越多的人開始把博物館當(dāng)成旅游目的地，逛博物館已經(jīng)成為人們的一種生活方式。

但是，目前成熟的博物館旅游產(chǎn)品并不充足，形式上仍多以參觀為主，體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品少。

博物館+企業(yè)展示

青島博物館設(shè)立在青島啤酒百年前的老廠房、老設(shè)備之內(nèi)，以青島啤酒的百年歷程及工藝流程為主線，濃縮了中國啤酒工業(yè)及青島啤酒的發(fā)展史，集文化歷史、生產(chǎn)工藝流程、啤酒娛樂、購物、餐飲為一體，具備了旅游的知識(shí)性、娛樂性、參與性等特點(diǎn)，體現(xiàn)了世界視野、民族特色、穿透歷史、融匯生活的文化理念

作為世界乳業(yè)十強(qiáng)的內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)，其在呼和浩特的總部基地建有一座中國唯一的乳業(yè)文化博物館，彰顯著伊利“中國乳業(yè)第一品牌”的研發(fā)實(shí)力。

博物館+地鐵

12月6日，成都地鐵7號(hào)線開通試運(yùn)營，乘客看到這樣一個(gè)場面：四幅主題畫面——騎神鳥的射箭者、手捧祭壇的大祭司、守護(hù)祭壇和太陽神鳥的金沙武士，還有祭壇圣火中鍛造的黃金面具，模仿敦煌壁畫的表現(xiàn)形式，分別繪制于車廂內(nèi)部每扇車門以及司機(jī)門上，讓乘客仿佛穿越到三千年前，親眼見證一場盛大的祭祀儀式。

無獨(dú)有偶，在瑞典斯德哥爾摩任何一個(gè)地鐵站，環(huán)顧一下四周。你正身處世界上最大最具有震撼力的博物館之一。

只需購買一張斯德哥爾摩地鐵票，你就可以在大多數(shù)地鐵站欣賞到從20世紀(jì)50年代到21世紀(jì)的雕塑、壁畫、油畫、裝置藝術(shù)、題詞和浮雕。

博物館+健身

紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館一節(jié)45分鐘的“博物館健身課”，允許參與者穿著運(yùn)動(dòng)服，按照既定路線，穿梭在35個(gè)展室的藝術(shù)空間，油畫、雕塑、盔甲，以及各種藝術(shù)珍寶近在咫尺。

一期課程半個(gè)月75美元，一票難求。

藝術(shù)空間為健身運(yùn)動(dòng)所用，紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館設(shè)計(jì)的這套“藝術(shù)體操”，是否可以借鑒？

博物館+餐廳

參觀博物館的同時(shí)，又能品嘗美食，想必是大多數(shù)博物館愛好者刷館的理想狀態(tài)，告別面包+礦泉水時(shí)代，從博物館餐廳開始。

新加坡國家美術(shù)館的“Odette”餐廳，不僅被評(píng)為“Wallpaper 2017 年度最佳餐廳”，而且還是個(gè)實(shí)實(shí)在在的兩顆星級(jí)的米其林餐廳

當(dāng)然，除了這些星級(jí)餐廳，很多博物館都自帶餐廳功能，如故宮博物院慈寧宮旁故宮的冰窖餐廳。

別具風(fēng)味的冰窖修繕為觀眾服務(wù)中心，建了書吧、咖啡、快餐，同時(shí)可供300名觀眾在此用餐，一個(gè)中午能翻三四次，1000多人一邊就餐一邊看冰窖，感覺良好。

其中，還包括賣北京烤鴨的餐廳。

博物館+音樂會(huì)

8月26日，上海博物館舉辦了一場別開生面的“百物之聲──上海博物館親子音樂會(huì)”。來自150個(gè)親子家庭的300位聽眾參與了這項(xiàng)活動(dòng)。

配合今夏的熱點(diǎn)展覽“大英百物展”舉辦的這場親子音樂會(huì)，加入了現(xiàn)場對(duì)文物知識(shí)及背后歷史、文化和藝術(shù)等知識(shí)的解說，讓文物與音樂得到有趣、有料、有機(jī)的結(jié)合，使觀眾得到多重體驗(yàn)。

博物館+話劇

故宮原創(chuàng)劇《海棠依舊》以1933年至1948年間故宮博物院文物的南遷、西遷、遷臺(tái)歷程為主線，選擇一個(gè)家庭視角作為切入點(diǎn)。

由故宮博物院青年職工自編自演的院史級(jí)話劇《海棠依舊》，以演員的身份帶著故宮人的真情實(shí)感，和那段“文化不絕，精神便不會(huì)絕”的故宮國寶遷移史，把一個(gè)真實(shí)動(dòng)人的故事搬上劇院的舞臺(tái)。

博物館+婚禮

今年國慶期間，安徽淮北南山漢文化博物館舉辦了一場婚禮，招來網(wǎng)友一片吐槽。為此，館長和新郎新娘花大力氣解釋了一番。

但是，在國內(nèi)飽受質(zhì)疑的博物館婚禮，在國外卻大行其道。

美國一對(duì)新人就任性將自己的婚禮搬到了美國自然歷史博物館。

一般來說，國外博物館都能讓你舉行一個(gè)real盛大的婚禮，如果你想搞得小型些，可以多找當(dāng)?shù)氐漠嬂取⑿”姴┪镳^，甚至是一個(gè)有歷史感的圖書館。

博物館是歷史殿堂，是最重要的文化窗口，會(huì)不會(huì)對(duì)館藏造成破壞，這點(diǎn)都非常重視而謹(jǐn)慎。

博物館+文創(chuàng)商店

在國家大力倡導(dǎo)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的環(huán)境下，把博物館館藏的文物開發(fā)成文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并提倡把博物館商店做為“博物館的最后一個(gè)展廳”，“把博物館帶回家”“把文化帶回家”，正成為中國博物館行業(yè)努力發(fā)展和探索的一個(gè)方向。

時(shí)代造就了“博物館+”的無限可能

博物館正在成為香餑餑

趕緊行動(dòng)起來吧

在一眼千年的滄桑中

在風(fēng)起云涌的歲月里

博物館人

必將

唱出時(shí)代的最強(qiáng)音